Eşantiyon nedir?
Eşantiyon, geniş bir kitleye ücretsiz dağıtılan, birim maliyeti düşük tanıtım ürünüdür. Promosyon ürünüyle aynı aileden gelir; aradaki fark ölçek ve bütçedir. Plastik kalem, anahtarlık, çakmak, bloknot ve bez çanta tipik eşantiyon ürünleridir.
Eşantiyon ile kurumsal hediye arasındaki ayrım kalite değil, dağıtım stratejisidir. Eşantiyonda amaç çok kişiye ulaşmaktır; birim maliyet düşük tutulur ve ürün kolay dağıtılabilir olmalıdır.
Fuar standı, mağaza kasası, saha ziyareti ve etkinlik girişi eşantiyonun doğal alanlarıdır. Ürünün küçük, hafif ve hemen kullanılabilir olması dağıtım hızını doğrudan etkiler.
Yaygın bir hata, eşantiyonda kaliteyi tamamen göz ardı etmektir. İlk kullanımda bozulan bir ürün marka algısına zarar verir. Doğru yaklaşım, düşük maliyetli ama işlevini yerine getiren ürünler seçmektir.
