Promosyon Ürünü nedir?
Promosyon ürünü, bir firmanın logosu veya marka mesajı basılarak müşterilerine, çalışanlarına ve iş ortaklarına dağıttığı tanıtım amaçlı üründür. Amaç doğrudan satış değil, markanın günlük hayatta görünür kalmasıdır. Kalem, defter, termos ve çanta en yaygın örnekleridir.
Promosyon ürününü diğer reklam araçlarından ayıran şey süredir. Bir dijital reklam saniyelerle ölçülür; masada duran bir defter aylarca, duvara asılan bir saat yıllarca görünür kalır. Bu yüzden değerlendirme ölçütü tıklanma değil, kullanım süresidir.
Etkiyi üç şey belirler: ürün ne kadar süre kullanılıyor, kaç kişi görüyor ve ne sıklıkla elde tutuluyor. Birim fiyatı bu üç değere böldüğünüzde ürünler arasındaki gerçek fark ortaya çıkar ve sıralama çoğu zaman beklenenden farklı olur.
Doğru seçim hedef kitleye bağlıdır. Geniş dağıtım için düşük birim maliyetli işlevsel ürünler, kilit isimler için uzun ömürlü ve prestijli ürünler kullanılır. En verimli kampanyalar tek ürün yerine katmanlı bir dağılım kurar.
